“丁香医生”刷屏文章把权健推上风口浪尖

　　12月25日下午， 微信公众号“丁香医生”发布了一篇《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》文章，引发关注。

　　12月26日凌晨，权健公司声明称：“丁香医生”发布不实信息诽谤权健，要求“丁香医生”撤稿并道歉。随后“丁香医生”回应称“不会删稿，对每一个字负责，欢迎来告”。

　　12月26日中午，“丁香医生”方面收到来自权健集团和权健创始人束昱辉的律师函。律师函显示，权健方面认为该文章“文字逻辑混乱，内容显系编造”，对权健集团和权健创始人束昱辉“造成了巨大的名誉影响和经济损失”。

　　12月26日中午，“丁香医生”发布该文章两名撰稿人的手记称，通过多方证据交叉印证，并向有经验的医生求证过。 文章作者曾鼎称，“我们是没有任何利益相关的东西的，我们随时欢迎他们以任何的方式、任何的手法、来反驳我们这个稿子，文章完全是以事实为基础的”。

　　12月27日下午，天津市委、市政府责成市市场监管委、市卫健委和武清区等相关部门成立联合调查组，进驻权健集团展开调查核实。

　　12月28日，丁香园方面表示，于12月28日凌晨收到了来自天津市的函件，公司将会密切配合联合调查组取证。

　　12月29日，天津市函请国家市场监督管理总局 全程监督并指导“权健事件”调查工作。

　　起源微信 微博变为主战场

　　本事件的舆情主要讨论平台为微博（94.69%），微信公众号文章和自媒体文章的占比分别为2.03%和3.28%。中国新闻网、中国新闻周刊、人民日报、王志安等传统媒体和自媒体都参与到了本事件的舆论讨论中。

　　舆论热度持续，总体热度下降

　　本事件中，作为起源平台的微信首先出现了热度的上升，随后舆情的主要平台转移到了微博，并在12月26日达到舆情热度最高点。其中微博#权健要求丁香医生道歉#这一话题阅读量达到2.8亿，讨论13.4万，#权健百亿保健帝国阴影#话题阅读2.4亿，讨论7.2万。

　　由于传统媒体如新京报、澎湃新闻等的持续报道以及人民日报的评论，本事件的热度一直得到持续。但总体正在热度下降。

　　负面情绪占主流

　　从情感倾向看，本事件的负面情绪更强，负面情绪相关文章占到了总量的58.83%，正面情绪相关文章占比为41.17%。

　　热门关键词反映出了本事件核心议题的变化，其实的微信热文主要起于周洋因权健的“治疗”延误病情去世，引出权健的发迹史，而后本事件的核心议题转变成了丁香医生和权健的对峙以及权健虚假宣传、非法传销的质疑。

　　非法传销、保健品欺诈、地方保护主义……众说纷纭

　　观点一：权健这样的直销公司实际在非法传销

　　微博@皇上臣妾要吃沙茶面：“@丁香医生 今天揭露权健骗局的微博转发量过万，依然没有激起任何水花，权健只是坑害无数个家庭的直销公司之一，我看着评论里数百个亲人被洗脑的一塌糊涂的网友，他们连同我一样，除了无助还是无助，根本找不到任何解决办法。”

　　微博@留几手：“南有南宁，北有天津，中国著名的两大传销之都。天津又是北派传销的创始基地，文化乐园，孕育出了天狮、权健、天力士等著名的传销品牌。天津首富李金元就是天狮老板，犹如东北首富李天佑，直播之于东北就如传销之于天津。传销在天津也可以算支柱产业之一了，是一张文化名片，绝对可以和煎饼果子齐名。”

　　微博@王志安：“权健的问题，根本不是什么部分商品夸大宣传的问题，而是打着直销的旗号，做着传销勾当的问题。”

　　微博@老徐时评：“夸大按字面理解，说明还是有，只不过把小说成了大。这与虚假宣传在性质上差的很远。有网友说了，中国最好笑的，就是全国所有人都知道某某是传销，唯独执法的不知道。”

　　观点二：权健将保健品当医药宣传

　　头条号@ 卷心菜姐姐：“今天，只是披露了一个权健。中国或许还有千千万万个未被曝光的“权健”。“权健”们不死，就仍会有无数像小周洋一样的生命被坑害，就会有无数家庭破产。”

　　微博@学西委员苏东坡：“#权健# 不要误信保健商家的虚假宣传，保健店所提供的医疗诊断服务是超出了其营业许可范围。”

　　大风号@吴晓波频道 ：“一方面，这些年中国保健品行业骗局丛生，前有莎普爱思和鸿茅药酒，后有不断被扒出黑料的权健帝国；另一方面，中国老百姓对保健品的热衷度从未真正淡去，不惜花高价买入保健品当药品服用，且对其效果深信不疑。”

　　观点三：权健身后有地方保护的影子

　　微博@连鹏：“毋庸讳言，传销有易发、多发区域，与“地方保护”是有密切关系的。传销组织会带来大量的人流、资金流，可以延伸出包括旅游、购房、购物、餐饮等在内的灰色产业链，会给当地带来“经济效益”。”

　　百家号@社会侃一侃：“治理传销光靠地方不行，有时很难摆脱地方保护主义的束缚。必须中央下决心，集中力量异地办案，严厉查处一批在全国有恶劣影响的大案要案。”

　　微博@原创第7天：“权健多次被媒体披露涉嫌传销，历经多种投诉纷争为何却总能全身而退？是否有地方保护伞存在？”

　　观点四：搞权健时机特殊，背后有深层次原因

　　微博@ 何夕：“权健背后很可能有“无形之手”有意为之：压缩完政府手中所控制的医保费用之后，下一步就是民众手中的医疗储备费用—— 对民众手中医疗费用伤害最大的，就是各种死贵还没有疗效的保健品。要在这个领域开到，就要竖一个典型，搞个大的。”

　　微博@纽太普neotype：“我悲凉的是，当一批传统媒体开始跟进的时候，我的第一反应是“权健这个事情肯定早有因由，所以这些媒体都准备好了弹药”，而不是“媒体行动力真快””

　　调查结果发布可能引起新一轮舆论波动

　　本事件因自媒体的一篇热文而起，但更实质的是长久以来公众积聚的对以权健为代表的直销企业虚假宣传、非法传销、非法行医、洗脑营销等的质疑和不满，因此借助这一篇自媒体文章而爆发出来，传统媒体的参与是的本次事件的热度保持时间有所延长，但已出现下了下降趋势。

　　由于天津有关部门的调查结果等还未出现，因此本事件将在未来一点时间内趋于消退。再次情况下，天津方面的结果如果与公众期望不符，极容易引发新一轮舆情波动，应谨慎对待。此外，围绕本事件已出现多个谣言，需对此做出应对和处理。