当顶流IP撞上顶流商圈,这个寒假,优酷少儿打造的亲子IP与现实的奇幻冒险承包了孩子整个春节的快乐。优酷少儿主办的"蕃尼FUNNY生活节",以现象级破圈之势席卷蓝色港湾、前门大街、凯德MALL三大城市地标,并携手“春节档顶流”熊出没,通过家庭、校园、娱乐全场景互动,构建出亲子家庭"可学可玩可社交"的沉浸式娱乐新生态。优酷少儿这场集齐顶流动画IP与潮流消费场景的冬日嘉年华,正在重新定义Z世代家庭的假日打开方式。

紧握亲子消费潮:优酷少儿精准读心抢占心智

如今,亲子消费市场正经历深刻变革。新一代父母育儿理念的革新——从“物质供给”转向“情感共育”,驱动亲子消费场景向体验化、IP化、情感化升级。如动画动漫IP消费,对于儿童而言对动画IP周边和网红打卡地的热情也日益高涨。优酷少儿凭借多年深耕亲子赛道的经验积淀,敏锐捕捉到这一结构性变化:年轻家庭不再满足于单向内容消费,而是追求“陪伴价值”与“情绪共鸣”的双重满足。

以春节营销为例,优酷少儿充分展现了精准把握市场需求的能力,将“文娱+”场景深度嵌入家庭消费动线,锚定蓝色港湾、凯德MALL等亲子商业地标,以及前门大街等文旅融合场景,构建覆盖“商圈消费-文化体验-亲子互动”的全链路服务矩阵。通过精准触达家庭用户的核心生活半径,优酷少儿不仅强化了品牌与用户的场景化连接,更以“IP内容+线下体验”的复合模式,重塑亲子消费的价值逻辑。

IP矩阵联动破圈:流量叠加效应激活商业势能

单一IP的辐射力有限,但多IP联动却能实现流量裂变,蕃尼FUNNY生活节是优酷少儿IP生态协同的典范。

活动汇聚《熊出没》《叶罗丽时间公主》《猪猪侠》等10余个头部动画IP,以“市集+巡游+互动演出”的多维形式,打造沉浸式亲子嘉年华。首站蓝色港湾,独家IP《盖比的娃娃屋》与蕃尼家族联动,通过粉丝见面会、舞蹈等环节强化情感黏性;凯德MALL则以主题市集和IP巡游构建“打卡-消费-传播”闭环;前门大街则借势文旅流量,结合会员特权与游戏化体验,实现线上线下用户全域引流。

这一创新模式成功打破单一IP的流量天花板:多IP粉丝圈层交叉渗透,形成“1+1>2”的叠加效应。数据显示,最终活动期间线上线下总曝光量超1亿次,现场深度互动用户破万,覆盖人群超3000万,这种“IP集群作战”模式,不仅提升了用户粘性,更推动优酷少儿“从小看见大世界”的品牌理念深度渗透用户心智。

纵向深耕顶级IP:从情感共鸣到商业变现的闭环构建

对于《熊出没》这一国民级IP,优酷少儿通过“情感-场景-渠道”三位一体策略,实现IP价值的深度掘金。情感维度上,将电影首映礼升级为蕃尼「烟花」专场观影会,通过IP人物表演舞蹈、惊喜蛋糕及烟花秀唤醒用户情怀,强化IP情感资产;场景维度上,借势春运热点打造“熊出没新春专列”,结合线下互动与微博话题#熊大熊二不语只是一味赶高铁#营销,撬动多地文旅合作,推动IP影响力破圈;渠道维度上,依托校园合作、卫视资源及交通枢纽饱和式广告投放,精准触达家庭决策者,完成从内容曝光到影院转化的闭环。成功实现从流量到商业变现的转化,解开深度运营的营销密码。

这一系列精细化运营,使《熊出没》IP的商业势能全面释放:首映礼活动带动电影预售票房激增,跨界合作话题多次登榜热搜,充分印证优酷少儿“内容运营-流量聚合-商业变现”的一体化能力。

优酷少儿凭借对亲子市场的精准洞察、IP联动的创新玩法以及对重点IP的深度运营,成功实现左手握IP、右手抓变现。本质是其对“IP生态化运营”与“用户价值深耕”长期战略的集中体现。优酷少儿不仅实现了流量与商业化的双赢,更为行业提供了“IP驱动增长”的可复制范式。

未来,随着儿童消费市场持续扩容,优酷少儿将继续以创新为引擎,深化IP全产业链布局,探索虚实融合的体验场景,助力品牌与用户建立更长久的价值纽带。在“左手握IP、右手抓变现”的战略框架下,优酷少儿正以领跑者姿态,为行业开启亲子经济的新篇章。