大红灯笼点亮了整个南方，去南方过年已成为了一个全新的春节模式。宅在北方感受寒冷，不如在南方26℃的暖阳里拥抱过年的氛围，蓝天白云下一躺，解锁不一样的过年新姿势。在这次新春节点，抖音生活服务打造了以「来南方过年，和2025 give me five」为主题的抖音生活新年季活动，推出了一系列具有新春特色的好去处和年味玩法，让每个消费者从舌尖到心尖，都能触摸到最地道的南方年味。

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　　联动明星，解锁来南方过年的N种方式

　　南方过年有哪些新的方式，抖音生活服务携手三位新春主理人@金晨、@柳岩、@张逸杰邀请用户来南方过年，和家乡味、家乡年货、新春聚会击掌，解锁南方的独特过年方式，感受满满年味！

　　在跨年和新春期间，抖音生活服务也通过明星合作打造多元化的内容，解锁南方跨年和新年的独特仪式感。通过演唱会、探店等明星的多元化合作，成功吸引了大量用户参与，同时带动了商家的销量增长，实现了人气与效益的双提升。跨年期间合作张杰演唱会打造了沉浸式的跨年体验，明星空降海南三亚海旅免税城的「躺到鸭跨年限定装置」，通过「短视频+热点」的方式带动粉丝热情，重新定义“追星+购物”的文旅融合模式。

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　　同时在广州结合汪苏泷大娱乐家跨年演唱会，上线汪苏泷专属“跨年打卡地图”，联合开心季电玩城、陶陶居等粤菜知名商家落地了「小泷包烟火许愿点」，召集粉丝打卡羊城充满烟火气的吃喝玩乐！粉丝完成指定点位打卡后，可在「小泷包烟火许愿点」许下新年愿望，和汪苏泷一起迎接2025年的到来，让跨年不止于一场演出，而是演变为粉丝与城市共同创造的集体记忆。

　　新春前夕，抖音生活服务特邀@金晨 通过短视频的方式，通过分享自己的年货指南，邀请大家上抖音，逛超市，囤年货，过大年，同时，还联动@张艺兴 的新歌宣发，在全国20+城市进行联合宣发，扩大了新年的传播声量，让这个春节更加充满活力与年味。

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　　南方老板喊你来南方过年，展示各行各业美食烟火气

　　南方老板喊你来体验南方不一样的年味！活动期间，抖音生活服务联动三联生活周刊，拍摄了一组杂志IP背书的新春各行各业老板大片，并结合南方过年趋势进行内容发布。来自各行各业的9位老板一起和新春击掌，邀请大家来南方过年。其中不仅包括了具有南方家乡味道的冯校长老火锅、老茶头牛肉煲、新发茶餐厅、加餐自助海鲜，还有新年娱乐的好去处小铁自助台球、国沿堂等。通过这种方式，展示了不同行业老板的风采，传递出生活的烟火气与活力，引导消费者通过抖音发现更多生活中的美好。同时提升了品牌的影响力，还激发了更多客户在平台的经营活力，带动了多品类发展，进一步加强了行业影响力。

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　　联动南方八省文旅安利新春吃喝玩乐，沉浸式感受非遗年俗

　　跟着南方人，沉浸式感受非遗民俗文化，热热闹闹过大年。抖音生活服务聚焦南区新春民俗，通过政府背书和央媒加持，放大南方特色，打造城市热度。在内容打造上，抖音生活服务联动@广东文旅、@贵州文旅、@四川文旅、@重庆文旅、@云南省文化和旅游厅、@阳光海南、@广西文化和旅游厅、@福建省文化和旅游厅八省文旅推荐团推出新春主题海报，邀请消费者来云贵川渝闽粤桂琼感受南方年味的非遗年俗，同时，通过多个话题热点，邀请大家一同分享自己家乡的特色景点、传统活动，让更多人了解并体验到各地丰富多彩的民俗文化。

　　为了满足大家在新春期间的吃喝玩乐需求，特别推出6大覆盖新春吃喝玩乐的品牌，喊你来南方过年囤年货、聚会玩乐、吃家乡美食。

　　为了更好的宣传南方非遗年俗文化，围绕南方民俗特色做精做深放大南方过年特色。来广州感受“花式”浪漫，抖音生活服务结合广东过年花市特色，聚焦「花市」主题，以广州塔为传播亮点，精心打造花街地图，串联起广州的特色美食、游玩好去处以及购物地标，展现花城浪漫与商业活力。央视新闻直播专栏“湾区花正开”报道强势露出，花市合作带动区域政府背书报道；广州电视台主持人及10+百万粉本土&内容达人带头体验花市打卡点，以“跟着行花街地图”带动广州吃喝玩乐团购引导，「新春登广州塔好运一整年」登同城热榜TOP1连登5天

　　结合三条簪、游神等福建民俗，在福州TOP顶流三坊七巷·南后街，落地抖音生活新年季x三条簪创意装置，大红灯笼高高挂，福气满满敲鼓来，福字鼓装置吸引众多游客合拍，留下独特的福州印象。邀请@彭十六、@厦门阿波、@凌云等30多名抖音超头达人拍摄福州体验三条簪传统服饰等，联合新华社、福建文旅厅、福州文旅局共同发布，助力三条簪历史文化在抖音推广，引发大量网友关注和讨论，打造全城簪刀热潮，助推提升福州春节文旅热度。同时与头部商家展开跨界营销合作，携手茶饮品牌“爷爷不泡茶”联名推出三条簪限定奶茶周边，将三条簪元素融入设计，配合生服扫码立减活动，拉动商家消费增长。整体活动曝光突破1.5亿次，其中#福州超好逛 话题曝光7600万，热点上线4个，#当我加入咚咚咚队伍 全国榜TOP1

　　感受完广州“花式”浪漫和福州印象后，抖音生活服务以“新春×灯会”为特色场景，助力商家在新春期间精准触达核心用户。抖音生活服务联动自贡灯会，通过彩灯达人推荐团@暴走兄弟、@南乔Healer、@二娃千里看世界、@长安范儿喊你一起赏天下第一灯，同时通过联动官方账号、地方文旅、抖音生活服务公众号以及千粉以上超级头部达人进行直播，累计吸引观众达70.5万人次。在自贡灯会现场，抖音生活服务还精心设置了心动打卡点位，活动期间累计覆盖人流超50万人次，激发用户创作并发布超500条视频，进一步扩大了活动影响力，为消费者提供超好玩赏灯逛吃攻略，为消费者提供了独特的体验。

　　抖音生活服务在此次「抖音生活新年季·来南方过年」活动中，通过创新玩法和多元合作，成功打造了南方年味，让消费者花小钱，体验地道年味。未来，抖音生活服务将继续探索，为本地生活服务注入更多活力，为消费者安利更多好看好玩好去处！

　　文/张丽梅