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2024
网络
朱萍
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七月盛夏,四年一度的奥运盛会即将进入“巴黎时间”,与观赛助威热情相对应的,观众的消费热情也水涨船高,受赛程时间影响,预计将对火锅、烧烤等夜宵美食出现需求的增长“峰波”,各行业商家有望借助赛事热度的节点营销挖掘生意增量。
为了更好的帮助商家,把握“夏季和赛事”两个重要的营销节点,满足更多人吃喝玩乐的当“夏”消费需求,抖音生活服务联动全国生活服务商家,为赛事助威,为生意助威,特别开启「抖音超燃夺金夜」。
创新明星系列探店Vlog、奥运明星加持,通过线上线下的联动传播,城市营销、专属会场、品类权益、资源加码、百亿流量曝光等丰富玩法,为商家提供丰富的流量供给,重磅打造节点营销大事件,助力商家抓住赛事消费热点,实现营销破圈,在观赛季的节点爆发好生意。
01 好品:深度联动,打造夏日观赛节点特色货盘
夏日观赛,哪种姿势最舒服?吃喝玩乐“躺赢”观赛少不了。抖音生活服务「抖音超燃夺金夜」深度洞察用户深夜观赛的消费需求,将联合多行业商家打造观赛季货盘,组合火锅、烧烤等夏日高频次消费品类,在观赛期间重点上线主题货盘,助力实现商家和用户的需求精准对接。
为了更好的突出商家的节点产品优势,便利用户的消费选择,抖音生活服务还将特别打造观赛季好品专区,精选优势好品,互动玩法加码,提高货品关注力。同时提前预告直播时间、吃喝玩乐好品、优惠折扣福利等关键信息,为参与活动商家提供流量的多种支持,助力商家提前做好节点营销的货品规划,放大专属观赛货盘优势,让商家放心放福利,让用户开心消费,助力商家的好生意增长。
02 好玩:创新玩法,激活用户节点消费热情
四年一度的奥运盛会,也是商家的营销盛会。节点关注热度高涨,如何从中分得一杯羹,获得用户的消费青睐?或许可以在「抖音超燃夺金夜」找到新的解题方式。
奥运观赛季,当然少不了“奥运明星”。抖音生活服务将聚合起全国范围内的活动商家门店资源,邀请往届体育明星和美食博主共组CP,通过明星系列探店Vlog拍摄的形式,联动奥运明星线下探店观赛,为奥运健儿加油接力。
同时根据城市差异特色,联动达人推荐奥运同款热门货盘,为用户提供夏日吃喝玩乐观赛的好去处,为线下门店商家提供实在的引流方式,用明星和达人资源撬动消费关注,让更多人了解这座城市的奥运美食,期待以一期综艺,带火一座城的美食生意。
活动期间,还将特别推出话题分享和直播玩法,调动全民的观赛助威行动热情。用户参与活动,分享主会场给中国队加油,即可领取无门槛优惠券,在线点燃更多人的观赛消费快乐,在夏日吃喝玩乐的氛围中,为商家好生意提供新的增长方向。
「抖音超燃夺金夜」期待通过多维的玩法,集合城市、夏日、赛事节点热点,全面唤醒用户的消费需求,通过深度的品牌露出,在赛事期间让品牌和产品反复被感知,实现更大范围的引流和转化,让更多商家被看见、被需要,从众多节点赛事营销中破圈好生意。
03 好氛围:双线互动,平台加持强曝光引流
背靠抖音的庞大的日活用户数量,抖音生活服务具备更精准的用户洞察,以数据、策略、资源等支持「抖音超燃夺金夜」,让更多优质商家、商品被看到、被选择,助力商家在赛事期间吸引种草,实现好生意、快增长。
此次「抖音超燃夺金夜」将集合平台全域资源,为商家提供多维度的流量曝光入口。
在线上投放,为商家及品牌提供线上提供中心化专题会场、端内流量位等支持,方便“人”找“货”。同时重磅引入线下投放,为商家提供城市商圈营销场、点位投放以及城市营销互动点,诸如围绕门店,以荣誉灯牌、桌贴等吸引路过客源;围绕小区,铺设核心广告位等,做好小区域覆盖;围绕核心城市,布局商圈、地标、景区周边大屏等,实现强曝光引流的同时,营造全面的观赛氛围,让用户随时随地都能体验边吃喝玩乐边观赛的快乐。将赛事的氛围感做爆,更精准、更沉浸式地实现“货”找“人”、“品牌”找“人”。
总结
四年一次的夏日观赛盛会,不仅是全民体育狂欢,也是商家不容错过的增量营销节点。
「抖音超燃夺金夜」是抖音生活服务今夏重磅的活动之一,对于用户,抖音生活服务与商家打造的福利货盘,方便其以简单的决策、划算的价格,得到畅吃畅饮、畅爽观赛的夏日快乐,收获满分的观赛体验。
借助奥运盛会契机,「抖音超燃夺金夜」聚焦火锅、烧烤等细分品类,以定向货盘对接消费需求;同时融合夏日及赛事两个营销节点,借助明星系列探店Vlog、明星加持以及站内外的组合营销拳,期待为商家提供丰富的流量供给,同时通过达人、会场等玩法为商家提升转化。「抖音超燃夺金夜」将和商家一起找到增长好生意,共创赛事营销好案例。
目前,抖音生活服务「抖音超燃夺金夜」已经拉开帷幕,活动招商正在进行中,至7月30日为商家报名期,抖音生活服务将用心助力经营,期待携手各位商家,收获节点营销好生意!
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责编:陈良强
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