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20年过去了,为何南京青年还爱逛时尚莱迪?

2024

/ 07/18
来源:

网络

作者:

朱萍

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新街口,作为中华第一商圈,每年都吸引上千万的本地市民和外地游客光顾。这里不仅有亚洲最大的地铁站,更有各类商业体环伺,无论从地理位置还是商业氛围,都有着天然的优势条件。

其中,位于新街口东北角的德基广场,近年来凭借重金打造的“网红厕所”,有效的将消费客群与文旅客群结合,成为南京必来打卡的“景点”之一。而位于新街口南侧的正洪街广场以及中山南路西侧,更是商场林立,有中央、新百、大洋等老牌商场坐镇,更有金陵中寰蓄势待发。值的一提的是,位于正洪街步行街正中心这个“三角形”的特殊建筑,就是我们今天的主角——时尚莱迪。作为新街口商业的特殊存在,究竟有什么特点,可以在新街口“脱颖而出”呢?

首先,从整体氛围打造上来看,时尚莱迪作为地下业态,一直走在潮流的前沿。在规划之初,时尚莱迪就是南京为数不多的与地铁连接的商场之一,这就为后续持续稳健的经营,创造了良好的开端。2010年之前,当其他商场还都在以“明亮、简洁”作为公区的打造要点时,时尚莱迪以“霓虹灯式”的氛围,脱颖而出。往后,时尚莱迪更是较早一批通过IP联名出圈的商场之一,在当年被年轻人称为“蜘蛛侠商场”。 

而到了2024年,恰逢时尚莱迪20周年,我们看到无论是作为主要出入口的“大三角顶”形象全面升级,还是内场的公区氛围打造,都紧扣“前沿、潮流、体验”等关键词,更具年轻活力。

其次,在招商选择上,我们在各街区逛了逛,发现不少当下潮流的业态:如二次元谷子、盲盒手办、自助女装、主题照相馆等,这些新兴业态已经陆续开业,不仅为年轻客群提供了购买价值,更提供了充分的情绪价值。餐饮业态中,时尚莱迪一直持续引入网红小吃等业态,推陈出新,不仅为周边上班族提供了多样化的选择,也为外地游客提供了特色化的美食体验。在美甲美业方面,时尚莱迪也一直是新街口最集中,覆盖价格段最全的商场之一。在运营方面,我们也了解到,时尚莱迪指导商户、提升商户、与商户共赢。根据现场的实际情况,分别针对不同的街区,在客群属性的维度进行了不同的定位,形成了街区风格差异化。通过对商户的采访,我们还得知,时尚莱迪每年定期组织场内商户外出考察学习及上货,帮助各主理人们拓宽营商视野,从而提升经营水平和思路,对现场进行反哺。

 

在活动运营方面,时尚莱迪更是紧扣年轻人喜好,充分利用场地空间展开互动式和沉浸式的活动打造。我们发现,时尚莱迪的公区面积并不大,但是在立体空间的打造上还是花了不少心思。通过翻看过往的一些活动案例,时尚莱迪经常利用楼梯梯面等立体空间,开展美陈设计和活动打造。将楼梯作为公区的外溢延展部分,作为活动的坐席空间,配合活动内容的展开,持续开展如:街舞、街唱、二次元、明星应援、艺术展等活动,在年轻人中形成强大的活动粘性和记忆点。

最后,当我们看到不少老牌商业体都在寻求转型和突破的时候,时尚莱迪表现出来的却是一种从容,用几个词来总结的话就是:紧扣潮流、定位清晰、招商匹配、运营创新。希望时尚莱迪未来越来越好,成为南京新街口商圈重要的差异化存在。

 

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责编:陈良强


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