泽普农产品在沪以“新场景，新体验”为切入点的推广活动，于近日圆满结束。活动融入上海跨年购物季活动，打造多元化消费场景，顺应年轻消费者从商品消费到场景消费转变的大趋势， 为泽普农产品的未来发展打开了市场化和品牌化的新切入口。从消费场景出发，延伸至产品研发、品类细化、品牌推广等方面，推动泽普农产品的“产、供、销”一体化发展，让泽普地区的优质农产品更好地走出去。

从场景化推广到从场景中寻找需求

12月24日，在节日气氛浓厚的平安夜，主办方精心策化了泽普农产品与平安夜跨年活动的创新结合，通过“平安夜请你吃泽普苹果”、“幸运打卡送好礼“等现场互动活动，打造本次推广的跨年场景感，更好的与上海年轻人节庆消费产生链接，真正融入当下年轻人的生活方式。活动吸引了众多达人现场录制短视频，为网友讲解泽普特农产品特色，互动赠送的泽普苹果圣诞装，也吸引到诸多路人自拍转发朋友圈。这些贴合年轻人兴趣的互动创意，将线上及线下的场景完美融合，让更多消费者从关注活动到关注产品及品牌。

场景化推广带给泽普农产品更大的价值是，通过场景化的推广向市场要需求，洞悉未来产品研发的方向和趋势。不断探索消费者需求与产品创新的融合, 打造泽普农产品的产品力。金凤泽普独立包装的手剥烤核桃系列、泽普灰枣系列，恰好符合当下年轻消费者“一人食”的消费场景。但从年轻人“一人食”消费需求到居家、办公、生活娱乐等其他场景消费需求，以及健康、营养、好吃、方便等多维度需求，泽普县供销社王飞主任表示，“这些都是泽普农产品未来的持续创新方向。”

从消费帮扶到持续满足消费需求

泽普县依托资源禀赋，通过向戈壁要产业、要效益，目前已建成了全国最大的戈壁泽普集中连片无支架矮化密植苹果示范基地，借力上海农业技术人才，进一步推动泽普苹果产业提质增效，因地制宜的增加了“黄金维纳斯”“秦脆”“瑞雪”等新优品种。做好“土特产”文章，以产业振兴助力乡村振兴，泽普县不断朝着产业化、市场化和品牌化发展方向做大做强做优做精。

除了向戈壁要效益，泽普农产品未来还针对消费需求进行产品研发，以“泽普三宝”为核心，不断推动产业链条向下游延伸。泽普县供销社王飞主任透露，“从健康、方便消费的角度出发，泽普农产品未来将持续开发红枣补血口服液、核桃健脑口服液、核桃蛋白、核桃肽等系列产品。”“未来，也将根据消费者的场景化消费进行更加精准的细化，”王飞补充道：“针对儿童、老人、女性的消费人群和消费场景特点，产品研发也将更贴近消费者，提供改善记忆、养颜美容等更多产品附加值，满足日渐细化的场景化消费需求。”当前，借助消费帮扶的力量，泽普特色农产品逐步提升并转化自身市场化能力，尽快完成从“消费帮扶”到“市场帮扶”，再到“完全市场化”的过渡，是泽普县产品研发和区域公共品牌建设未来的核心趋势和目标。