最近一段时间，在国家级、省级市场监管部门公布的一些家电产品质量定期抽查报告中，不少中小企业，甚至知名家电企业，都出现在不合格名单中。家电圈注意到，在涉及产品的不合格项目中，家电产品的能效虚标，以及相关产品性能缩水，成为主要祸首。

　　其实这并不令家电人感到奇怪。因为，近几年来，在国家强制能效标准的实施过程中，经常都会出现一些家电企业虚标能效的违法违规行为出现，将非节能的3级标成节能的2级，并将节能的2级标成最节能的1级，从而在市场上多一个卖点、多一份差异化。

　　对于很多家电人来说，产品能效虚标并非偶然，也不稀奇。因为，在最近20多年以来，家电行业中最大的毒瘤，则是产品性能的虚标和技术概念的炒作。其中，最具代表性，就是空调、冰箱、洗衣机、彩电等基本性能的夸大和虚标。

　　将制冷量为1匹的空调，标为1.5匹的产品销售；将8公斤的洗衣机，标为10公斤的产品销售；将250升的冰箱，标成265升的产品销售；将39吋的电视，标成43吋对外销售；最终，通过这种产品性能指标的虚标、多标，夸大，直接帮助厂商，特别是经销商在终端市场上的价格和竞争优势提升。

　　因此从产品关键性能参数的多标，到能效等级的多标、虚标，对于很多家电厂商来说，是在长期的市场竞争中摸索出来的经验和心得，如今则成为很多企业参与市场竞争的一种“潜规则”，只有虚标才能更具竞争力。更有意思的是，这种性能的虚标，对于消费者来说虽然有害，但伤害较轻，而且不容易被消费者轻易发现。

　　过去一些野蛮扩张的家电厂家，直接在产品的主要材料和核心部件上“偷工减料”，甚至“以次充好”，造成产品质量出问题，消费者使用起来问题频出。多年来，这种家电产品性能的虚标，只是将小匹数、小容量、小尺寸适当标大、夸大，但是消费者并不容易发现，而且不会影响日常的产品正常使用。

　　但是这种产品性能虚标对于经销商却是有利，而且利益不小。比如说，空调制冷量的虚标，并不会带来使用效果的明显减少，但是却让一些家电经销商获得了更多的产品竞争优势。以小马充当大马，与大马竞争获得更高的性价比优势。

　　最终这也就引发近20多年以来，尽管国家市场监管部门不定期抽查、检查家电产品的质量性能，但仍然有大量的家电企业冒着“被处罚”、“补曝光”，甚至被批评的风险，在一线市场上持续地进行产品性能的虚标、多标和乱标。因为，很多家电企业所面临的处罚风险，要远远小于其所能获得的收益。

　　此外，长期以来，国家对于家电企业的能效、性能等产品技术参数，一直采取的是“自主申明、自主申报”，事后由政府相关职能部门进行监督和抽查的操作模式。即便是政府抽查，也不是100%，甚至连1%都达不到。都是全国范围内一年阶段性的小批量、小范围抽样，而且相关抽查检测机构，与一些大中型企业还存在着长期的商业检测关系。这样，也就给大量想在能效、性能等参数指标上“虚标”、“夸大”预留空间。

　　进入2018年后，中国家电业再次迎来一轮发展调整的新拐点，很多家电企业急于在高端、新技术上突破，急于谋求经营结构的转型升级，却忽视了在这些涉及产品基本性能上的不诚信、不合规行为改变。如果接下来，家电企业继续以不诚信的方式，推动企业的产品创新和市场经营转型，那么最终收获的一定是恶果，而不是硕果！