购物中心体验业态随消费升级而升级 娱乐化功能被放大

2017-08-02 09:36:00来源:北京商报作者:吴文治

  消费升级趋势下,购物中心的体验业态也呈现逐步升级的态势,娱乐化功能被更加放大。近日,杭州来福士广场引进了赛车模拟体验店、福州泰禾广场引进了美疗中心、重庆江北新世纪百货办 “击剑大赛”……越来越多的传统购物中心逐渐打破购物的单一属性,从时尚品位、科普学习、医疗美容等各方面寻找多样升级消费体验的出路。

  北京商报记者致电杭州来福士广场了解到,赛车运动体验店内目前共有5台赛车模拟器,每月每人会员收费998元,年度会员收费2998元,单次体验10分钟收费49元,全天不限次收费149元。店员表示,工作日晚间与周末顾客比较多,由于体验一次仅10分钟,翻场比较快。分析认为,在突破同质化问题上,经营者在摸索中也发现,体验项目的入驻同样能够带来较好的租金收益,同时兼具带动客流的效应。

  实际上,体验式消费业态已成为各大购物中心吸引顾客的标配。举例来看,上海K11购物艺术中心将购物与艺术结合,经常开展艺术展览、科普公益讲座等,吸引消费者光顾;北京朝阳大悦城自我IP化推出生态主题创新生活方式空间“悦界”、中国风慢食空间“拾间”等项目。传统的体验业态包括电影院、KTV、特色餐饮等,展览、时尚走秀、快闪活动等新鲜的体验形式也在不断涌现。

  北商研究院特邀专家、北京商业经济学会常务副会长赖阳表示,消费者越来越倾向于在网上购物,线下商场的购物属性被不断弱化,而更多地向社交、娱乐功能侧重,所以我们能看到各种各样的艺术展览、新奇的体验活动等被更多引进到购物中心。

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责任编辑:王清漪

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