不赚钱的圣诞不是好购物中心 看华润到底是如何做?

2015-12-18 09:30:00来源:赢商网作者:

  恭喜恭喜,各大少男少女们,各大购物中心们,各大商家们朋友们,一年一度,等了300多个日子的圣诞狂欢季终于来了,想想小麋鹿马车,想想慈祥的圣诞老人,好吧,想想美轮美奂的圣诞树、圣诞彩灯、圣诞礼物,激动!!!!

  对于许多年轻人来说,圣诞节是仅次于春节的第二大节日,对于商家来说,圣诞节那涌动的人潮也挑动了他们的利益神经,因此,一张巨大的“圣诞网”在全国各地拉开,并成为可以与“黄金周”相媲美的另一张商业王牌。对于“逢节必火”的购物中心而言,圣诞节与春节相临近,商机绝不可失。在此期间,购物中心将会从空间美陈,sp和pr活动投入大量的精力和金钱,盛装打扮,以吸引消费者的注意力,从而提升本购物中心的知名度、客流量及营业额。

  每年的圣诞主题活动总是让众多营销策划们想破脑袋,拼创意、拼人气、拼美陈、拼死诸多的脑细胞。今天,我们来看看,作为中国购物中心行业领跑者的华润(专题阅读)万象城(专题阅读)(相关干货),全国各地的圣诞营销又是如何做的呢?

  华润万象城每年的圣诞美陈均可用“大作”来形容,主题新颖、系列创新活动丰富,是所在城市购物中心圣诞商业地标。万象城覆盖全国的十余个城市,每个项目会有针对性的做不同的方案,非常值得业内借鉴。

  现在开始撒福利了!华润置地全国十一座万象城圣诞狂欢Party,让小编来一一分析!!!前面亮瞎眼,请注意正确打开方式(连上WIFI或4G网络下打开)

  不赚钱的圣诞不是好购物中心 看华润如何做

  购物中心花费巨大的人力财力物力,就是为了能在圣诞获得人气与钞票齐飞的场面。所以,做圣诞营销最根本,当然是为了赚钱嘛!下面小编总结了几个华润万象城圣诞赚钱的一些案例。

  1、圣诞结合周年庆,促销售

  如无锡万象城,今年圣诞节主力攻一周年的各种商家联动、大酬宾活动。在商场内进行简单的圣诞氛围布置,将更多的人力、财力扑在周年庆上。12.20逢万象城1周年庆,无锡万象城为此推出了满100元玩转大转盘抽奖活动、全场餐饮五折优惠、全场三折起等大促销活动。

  2、突出家庭亲子互动,提人气

  圣诞除了是年轻人喜欢的节目,也是孩子和家长们一起互动游玩的节目。如南宁万象城在圣诞期间将举办“索克曼亲子足球趣味赛”,深圳万象城也在“功夫熊猫驾到”主题游园会各个环节,设置一些家长与孩子互动的小游戏,让家庭消费者充分参与到购物中心的圣诞活动中来。

  3、结合圣诞商品,造氛围

  每年一到圣诞,很多的购物中心会推出圣诞限量版明信片、圣诞限量版小饰品等,作为客户满额礼品赠送,客户购买均可。今年青岛万象城与沈阳万象城,均推出了圣诞明信片,而其他万象城均不同程度的有圣诞小红帽、圣诞长袜、圣诞水晶棒等小物件。

  4、联动租户商家,做跨界

  如重庆万象城即将于缤纷万象溜冰场共同举办的嗨ball海洋球活动,将为购物中心和溜冰场的品牌形象和人气带到一个新的高度。话说一句,活动进场是要付费的,门票也是一笔客观的收入呀~~~

  看了上述这么多的内容,小编的脑袋有点晕晕的!购物中心做圣诞营销,最重要的是什么?

  当然,绝对不能忽略非常重要的一点,那就是————气质(gui)!!!!

  旁:A bo 你这么顽皮,你爸知道吗?

  Abo:嗯,他可能不知道吧,圣诞来了,购物中心的餐饮好火爆的,他面馆生意那么好,忙着下面条吧!

  它爸:Abo,赶紧给我回来收拾桌子,还有300碗,我的老腰啊!!!圣诞要不要这么火嘞!!!!

  如何正确开启圣诞序幕?万象城圣诞亮灯这么玩

  作为开启圣诞营销序幕的圣诞亮灯仪式,一直是各大购物中心圣诞活动拼创意拼脑力拼影响力的最为重要的一环。

  小编总结华润置地全国十一座万象城的圣诞亮灯活动,总结如下几个要点:1、美女 2、小孩 3、明星 4、外国官员 5、行业名人

  一、万象圣诞——亮灯仪式

圣诞亮灯----南宁万象城 (摩登圣诞巡游开始咯啰!)

圣诞亮灯----杭州万象城(明星黄宗泽作为开场嘉宾)

圣诞亮灯----郑州万象城(萌物出没,不要不要滴)

圣诞亮灯-----成都万象城(水晶球芭蕾舞表演)

圣诞亮灯----沈阳万象城 (德国驻沈阳总领事致以圣诞贺词)

最不可思议的亮灯仪式-----郑州万象城

  借用目前最火的综艺节目《全员加速中》中白泽博士最常说的那句话,我们要看到地球人的正能量,郑州万象城的亮灯仪式正式借用正能量的概念。打破传统的场内活动模式,郑州万象城启动“能量单车”项目,微信征集100名骑行报名者,所有人员用骑行发电的方式迎接亮灯,18:50,第一根能量棒亮起,18:51,第二根能量棒亮起……19:00整,所有美陈灯光亮起~~~~

  二、万象圣诞——长腿美女

  接着,我们来看看亮相各地万象城圣诞活动的美女们吧~~~~

南宁万象城

成都万象城

重庆万象城

  三、万象圣诞——小天使唱诗班

  作为一个基督教的节日,圣诞节怎么能没有神圣的唱诗班出没呢?如今,各大商场都在瞄准可爱、精灵般的小天使们充当这一神圣的角色。下面让我们来看看各地万象城的小天使唱诗班吧!(注意注意,前方萌娃出没!!!!)

小天使唱诗班---南宁万象城VS杭州万象城

小天使唱诗班---成都万象城VS 重庆万象城

  四、万象圣诞——水晶芭蕾舞者

  在今年的重庆万象城圣诞亮灯仪式上,古典优雅的芭蕾舞者翩翩起舞,成为全场最为瞩目的焦点。把圣诞美陈的水晶城堡作为一个大舞台,小天鹅翩翩起舞、水晶球里的舞者美轮美奂、从天而下的小天鹅带来上帝的祝福。

  五、万象圣诞——杂技、马戏大秀

  今年成都和重庆两座万象城,均在圣诞期间开启了圣诞杂技大秀,无独有偶,青岛万象城在圣诞期间也启动了杂技项目。柔术转毯、花式空竹、飞舞转碟、炫酷溜冰、晃管表演、蹬技表演、绝活儿草帽秀、蹬人特技、呼啦圈绝技、集体造型、冰火力量……这些只有在电视上才见过的杂技表演都将会在青岛万象城上演。

  六、万象圣诞——嗨Ball万象

  中国西部最大,内陆第一的百万海洋球池来了!12月19日即将登陆万象城!

  12月18日—1月17日,重庆华润万象城冰场变身1200㎡海洋球池,100万个海洋球与20余种游乐设备来袭,吸引全城潮人与亲子家庭。其中12月24日—25日将举办“圣诞老人枕头大战”专场。 想想可能是什么姿势呢?

  七、万象圣诞——艺术无国界

  圣诞还能怎么玩?谁说只能吃饭逛街?看看追求艺术范的购物中心,如何将艺术也融入圣诞活动中。

“潘通之谜”色彩之旅

  2015年杭州万象城的圣诞主题为色彩大爆炸,为迎合该主题,杭州万象城举办了日本艺术家原田透、柯孝琴充满无限色彩想象的作品展。

不朽的城雕——‘欧洲文化之都’城市雕塑摄影展”

  圣诞季除了有圣诞老人、美轮美奂的灯光、美陈,还有摄影展。从12月6日开始,青岛万象城将展出“不朽的城雕——‘欧洲文化之都’城市雕塑摄影展”,将展出希腊、意大利、荷兰、英国、法国、爱尔兰等15个“文化之都”近300幅雕塑摄像作品。每件雕塑都同时进行现场视频录相及配以雕塑相关年代历史的文字说明。

  购物中心圣诞美陈哪家强?十一座万象城美美哒集锦

  1、深圳万象城------功夫熊猫驾到

  深圳万象城的圣诞美陈,均围绕着功夫熊猫电影的素材展开,分为两大部分,中庭圣诞装饰与外广场的功夫小镇融合,打造一起游园主题会,家长和小朋友们可以尽情在两处主题景观处进行探宝玩耍。圣火点缀的星光大道、印着神龙大侠飒爽英姿的功夫英雄榜、高耸云顶的桃花树、专门从森林里赶来的花仙子、还有与阿宝并肩作战的功夫英雄们,让人仿佛穿越到了充满传奇的武侠时代。

  2、杭州万象城------色彩大爆炸

  杭州万象城的圣诞美陈,以圣诞木偶梦幻城镇为主题,将传统儿时玩意木偶(圣诞木偶梦幻城镇)形式重现,不期然令游客勾起一段段儿时的甜蜜回忆。

  3、沈阳万象城------ “匠心独具”德式风情圣诞季

  今年万象城圣诞季的整体装饰灵感来源于德国赛芬小镇。赛芬小镇位于德国东部,制作木质玩具的历史已有百年之久。

  4、成都万象城-----水晶圣诞季

  成都万象城水晶圣诞季美陈以水晶球为主要设计元素,对万象城场内和场外进行全面的包装。场内点位通过雪景、木屋、驯鹿、雪橇车等元素营造水晶球里的世界,并在中庭打造一个巨大水晶球体,为顾客实现“走进水晶球”的梦幻意境。

  5、南宁万象城------摩登圣诞

  以“摩登圣诞”作为主体创想,引用卓别林时代元素作为装饰元素,组建成极具“摩登潮流”的商业氛围。顾客步行其中,体验英式浪漫的生活情调。

  6、郑州万象城------天空之城

  今年的圣诞季,郑州万象城以“天空之城”为概念,在商场主中庭和喷泉广场还原人们脑海中美轮美奂的空中城堡,打造充满温馨和趣味的郑州圣诞季最美美陈。

  7、重庆万象城------浪漫圣诞,奇幻万象

  重庆万象城的圣诞美陈,利用水晶球的概念,结合水晶宫殿的结构形式,将万象城打造成梦幻水晶宫殿。优雅的芭蕾舞者贯穿整个装饰,处处传递美好与浪漫。精致的水晶球内部飘雪的效果,更增添一份梦幻和浪漫,让消费者快乐享受圣诞的氛围。

  8、青岛万象城------万象圣诞奇遇记

  青岛华润万象城「圣诞精灵部落」大型互动艺术美陈,打造暖心童话场景,上演一幕幕圣诞传奇故事。超过52座,高低错落,别致有趣的圣诞小屋林立,带你走出冬日风雪浓雾,走进一个美妙的圣诞童话世界。

  9、赣州万象城------圣诞降临(史努比65周年巡展)

  圣诞季恰逢华润万象城史努比全国巡展-赣州站进行时,这场从六月起轰轰烈烈进行了大半年的史努比全国巡展将在此结束其中国之行。史努比快闪、唱诗班表演、圣诞大巡游等一系列互动活动使冬季的赣州万象城热闹非凡。

  10、合肥万象城------万象圣诞梦乐园

  圣诞主题美陈以圣诞游园形式呈现,在万象城内外设置八个游览点:1.万象梦幻圣诞树 2. 万象圣诞邮局 3.万象圣诞摩天轮 4. 万象圣诞老人5.万象圣诞驯鹿 6.万象圣诞剧场 7.万象童梦圣诞树 8.万象圣诞时刻。

  小编有话说:

  作为中国商业地产行业的领跑者,华润置地强大的总部资源集群力量,赋予了各大万象城拥有共同的优秀的商业基因。从深圳到沈阳、从杭州到成都,从南宁到青岛,华润万象城横跨中国三大平原、五大水系,丰富的人文和地方特色也让各地万象城在圣诞营销方面拥有各具一格的风情。

  美人、艺术、杂技、圣诞主题游园会、展览······华润万象城的圣诞活动如此丰富多彩,大家还在等什么呢?快来华润万象城过圣诞吧~~~~

初审编辑:

责任编辑:王清漪

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