最具年味的高端好面 康师傅Express速达面馆的这碗富贵面成新春送礼首选

2019-01-14 20:19:00来源:作者:
  众所周知,中国文化底蕴深厚,我们的祖先创造了各种意义深远的传统节日,这些节日凝聚着历史传统的沉淀,历经岁月变迁留存下来,到今天,各种节日虽然有着很多不同的习俗,但大多却又拥有同一个习俗,这个习俗就是“送礼”。这与国人自古崇尚礼仪很有关系,“礼”作为中华民族根深蒂固的自觉意思,除了表现为种种道德规范、行为准则外,便就是以“礼物”的形式,在逢年过节来表达祝福、传递喜悦、增进情感。
  在所有的节日,春节是中国历史最悠久、至今最隆重、最盛行且与人们关系最为密切的节日。这个节日里,无论是现在,还是过去,中国的老百姓都有一个共同的愿望,那就是企盼福气的到来。可以说,一个“福”字深深地扎根在每一位炎黄子孙的血脉之中,寄托了人们数千年来对幸福生活的向往,对美好未来的祝愿。
  因此,在准备春节好“礼”时,也往往更看重礼物的“福”寓意。比如送给长辈酒,就是谐音“久”,希望好日子好身体好感情可以长长久久;再比如送糕点,糕点有方有圆,又与“高”谐音,就代表着圆圆满满,步步高登;有些地区亲朋好久间还会送面,细细长长、绵延不绝的面条也寓意着顺利长久。
  今年春节将至,不久之前重磅上市、主打面馆级好面的康师傅Express速达面馆就将一碗面的“福”寓意具象化,推出了四款诚意满满、福气满满的“福禄寿喜”富贵面,在年货节一经推出便以其一贯的出色品质和美好寓意俘虏了一众年轻消费者,在天猫年货节中未正式开售便被预定一空,更被不少网友誉为最具年味的高端好面。线下同步开设的国潮风“康师傅Express速达面馆快闪店”也刮起了一股富贵面的热潮,一度成为魔都的打卡胜地。当天现场,不少前来品味富贵面、捕获新春好福气的消费者就告诉记者,不仅在现场感受到浓郁的新出气息,产品更是十分惊艳,已经打算将这款诚意满满、福气满满的高端好面纳入自己的新春轻礼名单中。
  为什么看似简单的一碗面能从今年各大品牌祭出的众多年货里突围,成为最受年轻消费者青睐的新春好礼呢?首先就得从这碗面说起。作为康师傅旗下聚焦当下新中产消费升级需求的高端好面,康师傅Express速达面馆的诞生便是为了满足当下年轻消费者品质化、个性化、健康化的需求。通过融合行业领先的低温真空锁鲜技术,Express速达面馆完美还原了优质食材的色、香、味、形及营养成分,简单的一碗面不仅能吃出好味道,更能吃出品质生活。也因此,去年双十一一上市,康师傅Express速达面馆就以其高端品质牢牢锁住了一批年轻拥簇,也为自己建立了良好的第一印象,迅速成为高端面的最佳代表。
  时值新春之际,这款高端面最佳代表同样也没让它的粉丝们和新朋友失望,用四款“福禄寿喜”富贵面——五“福”临门私房金钱腱面、高爵厚“禄”御品麻辣牛肋条面、“寿”比南山富贵肘面、“喜”气洋洋金牌牛肋条面,带来了新惊喜。
  事实上,快消产品+传统文化的操作,早已不是新鲜事,不过这次康师傅Express速达面馆之所以能迅速走进消费者心里,不仅仅只是适时契合了新春氛围,更在于它巧妙地契合了消费者新年行好运的心愿,应时应景,更应情感需求。俗话说:初一饺子初二面,过年吃面,新一年便会长久顺利,那吃上一碗“福禄寿喜”富贵面,岂不是福上添福,更添好运。为了迎合消费者的送礼需求,康师傅Express速达面馆也独具匠心地为四款“福禄寿喜”富贵面打造了礼盒包装,大气的礼盒不仅彰显了Express速达面馆的高端产品形象,也直接传递了“福禄寿喜”的美好祝福。
  如今,随着年轻群体消费观念的转变,年节送礼早已不再仅限烟酒特产,也不过重看价格,而是回归到了“品质”和“诚意”这些初衷。尤其是成长在中国经济腾飞和民族自信提升时期的90后,他们对中国的传统文化充满着热爱和自信,有着传统文化内涵的个性小礼反而能击中他们的内心,无论是此前大热的故宫文创,还是一系列国潮爆款都很好地印证了这一点。相信,这也是国民品牌康师傅的这碗“福禄寿喜”富贵面能够火爆年货节的重要原因。
  作为方便面行业的领军者,在产品创新、满足消费需求、繁荣消费市场这方面,康师傅从未让我们失望,相信此次Express速达面馆也加入了不少消费者的购物车里。事实上,作为新华社“民族品牌工程”最早入选的企业之一,康师傅在打造每一款产品时也从未忘记弘扬传统饮食文化的使命,此次从“福禄寿喜”吉祥文化汲取灵感,让一碗面从单纯满足果腹之欲变成了中华传统文化的表达者,不仅给2019年的春节市场增添了更多福气,也展现了民族品牌的担当,为行业树立了典范。

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责任编辑:姬慕源

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