2018年七夕将至。一年之中，七夕是中国人表达爱意最多的一天。超过41%的有情人选择在这一天表达爱意，超过20%的人提前很多天准备礼物。来自京东大数据研究院的数据显示，今年的七夕节格外“珍贵”，时尚、浪漫、高消费成为“过节”主题词，节前2周铂金、钻石销量增长最高。“钱袋子受伤”的主要是男性。北京、浙江人爱送包，辽宁、天津人爱送表。有情人在这个七夕将收获一份沉甸甸的“中式浪漫”。
“七夕”消费关键词：时尚、浪漫、高消费
对比2017年初以来4次情人节，2018七夕节前的消费呈现出明显的三个特征：时尚、浪漫、高消费。鲜花、金饰、奢侈品，是近2年西方情人节、七夕节消费稳定靠前的品类，人们似乎坚持一个愿望，在这特殊的一天，把能买到的最好的东西，作为礼物送给爱人。
鲜花是情人节制造浪漫气氛的必备品。近期，线上订花、线下配送从发达城市白领人群，逐步扩散到广泛地区和人群。京东大数据显示，2018年七夕节前，鲜花预定的销量比平时增长了190%，大幅高于前几年的增长水平。同时，奢侈品、钻石等高价礼品销量增幅也非常显著。对比西方情人节，中国人似乎更愿意在七夕购买“定情”之物，这一份“中式浪漫”真是沉甸甸得饱含心意。
另外值得一提的是，时尚品类表现亮眼。与近四次情人节消费情况相比，2018年七夕，女包、女装、配饰、腕表等销量比平时增长幅度较大，受偶像明星、热播影视剧、综艺等流行文化影响，“颜值用品”在年轻群里中越来越趋向于必需品， 同时具备浪漫讨喜、生活实用的双重属性。
“钱袋子受伤”的主要是男性
通过性别分析，我们发现，情人节“钱袋子受伤”的主要还是男性。从人均消费额来看，男性在鲜花、钻石、金饰、奢侈品上消费更高。女性在买包上消费更高。
从各年龄层的消费来看，80后在奢侈品、金饰的消费比例更高，90后在包、金饰的消费比例也高于其他品类，70后购买金饰的消费比例高于其他品类。看来不论成长于哪个年代，金子能克服年代代沟和文化差异，被不同年代的人喜爱。
另外,90后在鲜花的消费比例高于80后，其次是70后。
北京、浙江人送包，辽宁、天津人送表
各地过七夕的方式也各有特点。例如，北京的特色是国际化，文化和精神消费更高。与去年七夕相比，今年办理国际旅行签证门票的业务更多，电影、戏剧、文娱周边、动漫周边等的消费更多。
京东大数据显示, 七夕前两周,北京、浙江人爱送包，辽宁、天津人爱送表，广东人爱送摄影器材，广西人爱送玉，江西、内蒙古人爱送数码产品。
对比其他地区，上海节前消费的时尚属性较强。女包销量比平时增长超过5倍，女装、女鞋销量比平时增长了1.4倍。
儒乡山东七夕节前两周，钻石销量比平时增长了7.4倍；“中国最幸福的省份” 安徽，珠宝玉器销量比平时增长了1.4倍。
湖北动漫、文化用品在七夕节前两周销量增长了1.1倍，新一代文化属性显现，看来很多00后也开始过情人节了。
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责任编辑：姬慕源
