近日，由沐光时代（The Better Life）联合艾瑞咨询发布《2018年新中产精神消费升级报告》。报告显示，20-49年龄段群体成为影响社会生活的主力人群，占总人口比例47.8%。在消费领域上，新中产对享受型、消遣型商品关注度较高，44.6%关注教育培训，40.2%关注电影文娱，对文化领域的关注不亚于其它实体商品。由此可见：以新中产为代表的消费者开始回归理性，注重个人体验，精神消费升级的需求增多，体现为：“更多的为体验和服务付费，关注未来，愿意通过购买理想的产品和服务，成为更理想的自己。”
围绕人们的衣食住行用等日常生活展开的生活方式类节目，一直是综艺的一个传统类型。但近两年，生活节奏加快让很多人开始憧憬“慢悠悠的生活”，在一众同质化的明星真人秀节目的热闹过后，注重生活方式和生活美学的慢综艺逐渐占领市场。
沐光时代（The Better Life）致力于构造精品内容生态，对于新中产阶级对质感生活方式的追求有着深刻的洞察。公司出品了“好玩系列”《慢游全世界》，“好吃系列”《旬味食帖》，而国内首档明星生活家参与的生活美学节目IP《SHU理生活》，作为“好住系列”的重头戏，也将推出市场。
有一种美叫陈数
生活美学家的自律法则
从《新上海滩》到《倾城之恋》再到《和平饭店》，人们称陈数为“旗袍女王”。她曾拿下过白玉兰奖和华鼎奖的“双料视后”，且不论是从演技、人品还是到颜值和气质，都堪称完美。
优秀的演员能拿捏好每个角色的尺度，归根到底是他能否经营好自己的生活。入行20多年，爱好舞蹈、音乐、瑜伽等健康生活方式的陈数一直坚守着严格的身材管理。节目首季邀请陈数作为“明星生活家”是在内容上的完美契合，此次与陈数合作，也将展示她自律且积极的生活态度。节目将会在丹麦、日本、中国三地取景，通过展现陈数的生活哲学，揭秘陈数不为人知的自律法则，带出每一集的“SHU理生活哲学”主题。观众在感受陈数崇尚健康，注重品质的同时，也在为自身找到掌控生活的方式。节目还会邀请多位来自不同领域的行业达人，谈他们的“生活美学”，将知识性、娱乐性、互动性集于一身，打造人们追求的高品质生活的生活修炼课堂。
作为陈数参与的首档生活美学微综艺，《SHU理生活》是一档指导对生活有美好追求的人获得精神愉悦的生活美学节目IP，它以生活中无处不在的“管理需求”为主线，融合生活美学的价值观念，来探讨人居环境与品质生活、成功人生等多者之间的关系，引领积极向上的美学生活方式，为人们提供一套切实可行的“简而美”的生活提案。
从置家到质家
撬动女性洞察内容新契机
据经济学人统计，中国城市女性就业比例近70%，远高于日本、韩国，也高于美国、英国、法国等发达国家；较高的就业比例意味着城市女性有独立经济来源，对应着更强的消费能力和消费个性。她们是典型的付费能力高、粘性高、品牌忠诚度高的“三高用户”。
在沐光时代（The Better Life）创始人兼CEO葛威的眼中，“生活美学”更多是一种追寻美好、享受品质的生活态度。它不是挥金如土就能得到的，可以是一餐一茶之间，也可以是穿衣搭配以及家居用品选择的每一个细节。”这是沐光时代（The Better Life）对于《SHU理生活》这档节目的初衷，希望通过这样的节目倡导一种生活美学——住的“好”，其实没有那么难。
在占据大部分观众的综艺行业来说，针对独立女性的综艺却很少。从某种意义上来说，越是独立的女性，就越愿意塑造自我、创建自我。具体到消费上，就是懂得去追求美好。《SHU理生活》旨在倡导女性高智商、高情商的独立人格，通过收纳整理周遭的一切来掌控自己的生活，展现无年龄感的美丽。
精品生活方式内容的提供者
沐光时代（The Better Life）和Ta的“心”营销
在葛威及沐光时代（The Better Life）的规划中，《SHU理生活》承担的“角色”是沐光时代（The Better Life）“好住”系列的重头节目IP，与 “好玩”、“好吃”、“好美”等其它系列一起，聚焦与消费升级、消费场景息息相关的领域，全面覆盖新中产阶层对精神消费的追求。
面对内容消费升级，企业品牌如何更好地触达客户，如何和用户互动并保持粘性，如何有效转化交易并变现，成为企业营销的痛点。以新中产感兴趣的内容为载体，为品牌方提供“心”营销的解决方案，这是沐光时代（The Better Life）寻找到的解决之道。
《SHU理生活》的生活美学的理念需要借助场景化营销有效触达消费者。晨起、工作、午休、做饭等日常，卫生间、客厅、卧室等生活场景，都将被完整的呈现在节目当中，让节目更具实用性。在葛威看来，从感官体验到精神空间，场景化内容是承载生活美学传递的最佳载体。
有人说，整理一个衣柜，只要一天的时间，整理你的人生，却是毕生的功课。从“置家”到“质家”的提升，是新中产阶级“追求精与美的品质，且为未来投资”的真实映照。《SHU理生活》会带你静享生活美学，而沐光时代正如其英文名字是The Better Life，目标就是为用户带来更好的生活方式建议，一起拥有the better life。
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责任编辑：姬慕源
